謀篇布局開新章：“茅臺醬香  股份出品”華茅酒品牌回歸4周年側記

華茅酒回歸4周年：構建“三位一體”品牌超級符號

2018年12月9日，由貴州茅臺酒股份有限公司出品的華茅酒宣告品牌回歸。今年，是華茅品牌回歸4周年。

4年來，華茅酒經歷了2018年揚帆起航、2019年煥發新機、2020年嶄露頭角、2021年全線突破、2022年夯基壘臺四個階段，大踏步前進，跨越式發展，為茅臺高質量發展注入新能量，增添新動力。

作為茅臺醬香系列酒的重要代表，華茅酒時刻不忘初心使命，在做好品牌的同時，積極投身社會公益等事業，以實際行動彰顯品牌實力與社會擔當，多維度講好品牌故事，加速邁向“美時代、美生活”。

“三位一體”價值華茅酒，助推茅臺營銷“美”時代

回顧4年發展，華茅酒立足于“茅臺醬香 股份出品”，以“孝善華茅”、“非遺華茅”、“慈善華茅”為出發點，發揮茅臺股份的品牌優勢和品質優勢，深耕質量、產品、客戶、文化，提升品質、品牌、市場、文化四個能級，不斷提升文化影響力和品牌美譽度。

第一、“孝善華茅”有味。華茅酒因孝而生，凝聚了中華民族傳統孝善文化的精髓。如今，華茅傳承至善，是文化茅臺的重要載體。品牌回歸以來，華茅始終不遺余力地豐富著孝善文化的內涵，多次走進長壽之鄉巴馬探索“孝善文化”。

第二、“非遺華茅”有位。為推動非遺融入現代生活，華茅酒多次舉辦“飲酒思源 傳承至善華茅非遺之夜”、“為多彩添華彩貴州非遺技藝展”，助力國家級非遺馬尾繡技藝傳承、蠟染技藝傳承、剪紙技藝傳承、農民畫技藝傳承、苗繡技藝傳承等，擴大非遺在當代生活中對人們的影響力。

第三、“慈善華茅”有為。品牌回歸以來，華茅酒聯合貴州省慈善總會成立了“思源三孝慈善基金”，承諾每賣出一瓶華茅酒，就向貴州省慈善總會捐贈2元錢。截至目前，華茅酒已累計捐款捐物達2000萬元。

“孝善華茅”、“非遺華茅”、“慈善華茅”匯聚華茅酒品牌營銷勢能，形成引導和支撐華茅長遠發展的動力源。

目前，華茅酒已在全國22省52市建立不同形式的銷售渠道，包括7家省級公司、5家省級經銷商、249家區域經銷商、195家特約經銷商，并在京東、天貓、今日頭條、抖音等線上平臺建立銷售系統，初步形成了全國化的線上線下全覆蓋式渠道網絡。

龐大的渠道，使得華茅可以開展高質量、高品位、高價值的圈層活動，并吸引力一大批核心消費群體。據悉，華茅酒已經在全國成功吸引5萬余人的華茅薈會員。

頭部品牌成醬酒中場確定性，華茅酒匯聚發展新勢能

經過幾年的繁榮發展，醬酒產業規模和市場規?？焖賶汛?。2021年底開始，醬酒逐步在向產區、品牌集中，優勝劣汰正在加速。

從政策端看，醬酒處于新秩序重塑期，行業準入、標準、土地、環保、安全等要求更加精準和規范；從供給端看，醬酒處于新格局形成期，原產地、主產區、基地產區將進一步優化醬酒產業布局，加速名企名酒、中小酒企格局調整。

中國酒業協會理事長宋書玉也曾表示，未來白酒產業發展方向很明確，即向優勢產區集中，向優勢產能集中，向優勢品牌集中。

在醬酒繁榮時期，華茅酒快速實現品牌影響力建設、全國化渠道網絡布局，在醬酒中場階段，華茅酒保持戰略定力，無論外界如何變幻，始終堅持自己的節奏和方向。

以2018年12月9日為起點，回望華茅酒銳意進取的品牌發展之路。華茅的成功，不僅僅在于取得了經濟效益和社會效益的雙豐收，更在于集結了一大批優秀人才和一群志同道合的經銷商，這群人用對華茅的熱愛、開放的理念，闡述著華茅酒的品牌追求。

面對市場挑戰，華茅酒扎實構建品牌與經銷商“創業、致富、事業、生命”四個共同體，并快速調整運營策略，推出一系列“扶商”政策全面賦能經銷商，進一步從政策、資金、品牌推廣等多個方面加大對于經銷商的扶持，助力經銷商可持續發展。

大潮躍長天，風正好揚帆?？v橫浩蕩中，華茅酒堅守“茅臺醬香 股份出品”的品牌底色，手持創新求變的傳承燈火，照見品牌發展基業的前行之路。在茅臺集團及茅臺醬香酒公司殷殷寄盼下，華茅酒逐光而行，追夢不止。